NBA“关门”估值42亿的虎扑和39岁的程杭怎么办? 艾问人物

10月7日,NBA总裁亚当·肖华(Adam Silver)接受记者采访时作出回应,肖华承认该事件已经对NBA在中国的品牌造成了损害,“造成了严重的后果”。但他同时声称,NBA“作为一家基于价值观的组织”,支持莫雷“行使他的”。

10月8日,央视体育频道发表声明称,决定立即暂停NBA赛事转播安排,并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

与NBA全面终止合作,各家企业自然会蒙受不小的损失,但无论是版权购买还是商业合作,对于腾讯、蒙牛、vivo等巨头来说,损失尚在可承受范围之内。可唯独有一家将NBA元素深深烙印在血液中的企业,无疑是被撬动了根基。

今年6月,虎扑官方确认,获得字节跳动的pre-IPO轮投资,金额为12.6亿人民币。虎扑同时宣布,其寻求独立IPO的资本战略已获得字节跳动和老股东支持。按照这一轮融资计算,虎扑估值42亿元。

2004年,22岁的程杭在位于美国伊利诺伊州东北部的西北大学深造,这是一个地处芝加哥北部24公里的小镇,身为公牛队铁杆球迷的程杭,便在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA,这也成了虎扑的前身。而后的三年里,程杭曾多次代表中美多家媒体现场采访芝加哥公牛队。

2007年,程杭决意回国,在拿到晨兴资本的100万美元融资后,虎扑正式成立。作为一家门户网站,虎扑增加了更多的运动门类,同时增加如线下赛事、电子商务和游戏联运等业务。到了2011年,虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育,成为中国最大的体育网站。

几乎同一时间,程杭入选美国《福布斯》杂志评选的“九大值得关注的中国年轻企业家”,并被评为“纽约市杰出创业者”。

2012年4月,虎扑创始人程杭将hoopCHINA、GoalHi 和HelloF1 三个独立网站全部统一到了的域名下。一方面,虎扑开始转向电商平台、线下赛事IP、体育投资基金等领域;另一方面,虎扑开始在资本道路上奔跑。自2012年9月开始,虎扑在三年内先后完成了三轮总计3.79亿元的融资。

用户的持续高增长,为虎扑的融资立下汗马功劳。(2017年,虎扑APP的总下载量达6300万)

但作为体育内容社区,虎扑用户特点较为鲜明。由于起源于NBA,虎扑在之后的发展中也始终扎根于传统体育项目,从而积累了一批热衷于观看和评论体育赛事的“直男”用户。

数据显示,2019年3月,虎扑的月活人数为935.56万人,其中男性用户占比81.50%,女性用户占比18.50%。“看篮球,上虎扑”,“聊NBA,上虎扑”,这样的标签被口口相传。

为了扩展业务边界,虎扑开始做电商、做赛事,甚至还主导成立了一家体育基金,投资了包括懂球帝、超级猩猩在内的众多项目。在程杭的计划里,虎扑要有梦想,而上市应该是梦想中的一部分。

想上市,但运气线号文”彻底点燃了体育产业资本的热情,中国体育产业总规模要在2025年超过五万亿元的目标给体育人插上了新的翅膀。

统计局数据显示,2016年国家体育产业总规模达1.9万亿元,同比增长11.1%。同年4月,虎扑首次公开发行股票招股说明书,拟在上交所上市,预计募集资金4.2亿元,用以升级改造互联网技术平台和补充流动资金。

虎扑是主动撤回IPO申请的,因为担心收入结构过于单一,很难收获二级市场的青睐。

根据当时的IPO招股书显示,虎扑2013-2015年的营业收入分别为0.98亿元、1.42亿元、2亿元,其中广告业务是最大收入来源,分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元,广告收入占比由55.64%上升至60.78%。

从2007年开始公司化运作,10年间虎扑一直在努力解决商业化的难题。程杭曾透露,在2017年虎扑的年营收架构中,电商板块和体育营销板块成为了主力军,两者分别占到了年营收的40%。

6月5日,上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告,其中显示公司的前10大股东名单有所变化,字节跳动向虎扑投资了12.6亿元人民币,持股比例为30%。nba虎扑手机官方

程杭曾把虎扑比作线上版的“工体三里屯”,他说大家因为看北京国安的比赛而聚在一起,但互动的东西,远远不止足球。程杭有着更大的野心,但当务之急,是要想想在NBA“关门”之后,虎扑如何维持流量和日活?

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NBA凉凉虎扑路在何方?

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“可想而知,还是会有球迷偷偷看比赛,但过去那种在论坛上热烈讨论的氛围将不复存在。”

敏感的时间点,无所谓的回应,“双标”无耻的狡辩,惹恼了无数中国球迷,也伤害了中国人民的情感。

有一位网友说到:“我看NBA十年了,火箭是我最喜欢的球队,它已经融入我的血液,成为我生命中的一部分;如今莫雷一篇推特,让我无比纠结,在祖国与爱好之间,我依然会选择和祖国站在一起,尽管我真的很难过。”

事情持续发酵,继总裁亚当·肖华之后,众多NBA球星也表达了对此事的看法。

随后,央视体育、虎扑篮球、腾讯体育、安踏体育、浦发银行等与NBA存在合作关系的平台接连发声,暂时中止与火箭队的合作。

2004年,一个公牛队铁杆球迷,在芝加哥创办了一个叫做hoopCHINA的在线篮球社区。

2007年,程杭回国拿到融资,虎扑的业务也得到了进一步扩展。除了篮球以外,也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。

四年后,虎扑的单周用户访问量首次超过老大哥新浪体育,成为中国最大的体育网站。到2017年,虎扑的月活用户更是达到了5500万。

早年间的虎扑,充满着理想主义的气息,他们的目标是“做最好的篮球网站”,无论风口在哪里,虎扑都在坚持做好内容,这吸引了众多对体育有情怀的核心篮球用户。

而有关创始人程杭与虎扑的这段创业与探索,老JRs(虎扑网友之间的称呼)已经讲述了无数次。这段注定写入中国体育商业历史的故事,写满了少年气、书生气,写满了体育理想与横冲直撞。

而NBA,是虎扑的流量基础,是发家的源泉,NBA元素深深地烙印在虎扑的基因里。

企查查信息显示,自2007年获得首笔融资起,虎扑总共获得6轮融资,金额约23亿元人民币。

2018年1月,中金公司6.18亿人民币为其注入活力,虎扑成为体育资讯和社区领域的独角兽。

今年6月,上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告。虎扑前10大股东有变,字节跳动向虎扑投资了12.6亿元人民币,持股比例为30%。

从2016年后半年到2017年经历了史上最为密集的体育公司“上市潮”之后,整个2018年,再没有一家体育公司上市。

2017年3月,虎扑主动撤回IPO进程,彼时行业的看法是,其盈利能力不稳定是主要原因。当时其盈利模式仍以流量广告为主,占比高达61%。

2019年4月,上海证监局披露的公开资料显示,虎扑在中金与东财证券的辅导下,开始了又一轮A股市场的冲击。

2015年以来,虎扑体育、贵人鸟及景林资本共同管理的两期动域基金参投了懂球帝等体育创业企业,其中昆仑决属于极限格斗赛领域,超级猩猩、悦跑圈主要是健身房和跑道两个场景下的个人健康管理类应用,而暴走的萝莉则是女性运动服饰品牌。

2016年,虎扑投资了第三方球鞋鉴定售卖平台毒APP。“毒”是国内最大的球鞋转卖平台,对接买卖双方、帮助买方鉴定线%的佣金和鉴定费。

近期热火朝天的“炒鞋”就与“毒”息息相关,莫雷事件后,网友戏称“囤了50双NBA联名鞋的人已经站上天台”。

目前,广告、社区电商和体育IP运营是虎扑最重要的变现来源。但作为一个体育媒体,主要赞助商完全来自于体育闭环,很难获得更大的增长空间。想要找寻新的广告增量,虎扑必然要跳出“体育圈”。

在经历了“手撕吴亦凡”、“diss蔡徐坤”等娱乐化狂欢之后,以“直男社区”著称的虎扑实现了去中心化的初步成功。如今的虎扑已经不仅仅只有“体育”这单一的标签了,不仅有升级的骂战,还有虎扑女神大赛,闲聊区的步行街板块也在逐渐扩大,已经变成了国内知名娱乐论坛。

虎扑,正逐渐由“体育”走向大众消费市场,这场跨越仍在持续,并已然迎来加速的契机。

腾讯体育此前斥资15亿美元买下NBA中国数字媒体5年独家网络转播权,莫雷事件后,腾讯体育暂停与NBA的相关合作,此中损失不言而喻,着实让小马哥肉疼一把。

对于腾讯来说,腾讯体育损失的15亿美元,会从游戏上找回来。但没有NBA之后,虎扑将面临失去核心话题的局面,而话题缺失,对任何一个社区来说,都是致命打击。

玩笑也罢,事实也罢,未来NBA内容的消失,nba虎扑手机官方对虎扑而言确如断臂般痛苦。此番天降大“雷”,除了让球迷无比闹心外,也为虎扑的资本路蒙上了一层厚厚的阴影。

尽管精打细算的虎扑没有购买NBA的直播授权,NBA对用户的吸引力仍然很大,虎扑看球产品经理张玮也曾表示,虎扑用户中还是NBA球迷占多数。

篮球和篮球爱好者的能量,此前大多被虎扑牢牢把控着。但在莫雷事件过后,收看NBA比赛的渠道被关闭,虎扑用户对NBA和火箭队的态度也急转直下。

“可想而知,还是会有球迷偷偷看比赛,但过去那种在论坛上热烈讨论的氛围将不复存在。”

但情况似乎也没这么遭,近年来,虎扑一直在拓展内容城池。2017年5月,程杭在参加活动时说:“体育的外延已经越来越丰富,人们的诉求不一定100%通过传统体育运动来实现。”

在虎扑,除了讨论球,嘲讽部分男明星以及每年雷打不动的女神评选也备受圈外关注。有豆瓣用户将其称为“男版八组”,传闻虎扑JRs还和豆瓣组织过线下联谊。

虎扑本身的定位始终围绕“体育”和“男性”,此前来虎扑和用户互动的名人,大多都是职业球星。而这一状况正在被改变。

从去年8月开始,越来越多明星在虎扑发帖,如为导演处女作《一出好戏》全力宣发的黄渤、因《媚者无疆》成为虎扑女神的李一桐。与此同时,虎扑也开始接纳看上去完全不搭边的饭圈女孩,包括杨超越在内的明星都拥有了虎扑粉丝后援会。

现在的虎扑或许已经不是一个纯正的篮球论坛,而是以体育话题为主的泛娱乐社区。在步行街的一些讨论帖中,有用户说自己一开始是来看篮球的,但是后来就忘了这件事儿。

或许虎扑得向这些JRs学习,把自己靠篮球起家的事实暂且忘记,思考如何在其他方向发力才是硬道理。返回搜狐,查看更多

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虎扑NBA已鉴定的鞋都是正品吗?

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